Analisis Strategi Pemasaran Dalam Perspektif Etika Bisnis Islam (Studi Kasus Toko Beelshop Kecamatan Kajen Kabupaten Pekalongan)

Dinana, Zidna Atmim (2026) Analisis Strategi Pemasaran Dalam Perspektif Etika Bisnis Islam (Studi Kasus Toko Beelshop Kecamatan Kajen Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4119176_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (468kB)
	Text 4119176_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20 LAMPIRAN(4).pdf Restricted to Repository staff only Download (415kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Toko Beelshop Kajen ditinjau dari perspektif etika bisnis Islam. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya tren penjualan tas branded second import melalui platform daring, yang menuntut pelaku usaha untuk tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga menjunjung nilai kejujuran dan tanggung jawab. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik, karyawan, serta konsumen Toko Beelshop Kajen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan Toko Beelshop mencakup aspek bauran pemasaran Product, Price, Place, dan Promotion. Setiap aspek tersebut mencerminkan nilai-nilai etika bisnis Islam seperti Shiddiq (kejujuran), Amanah (tanggung jawab), Fathanah (kecerdasan dalam mengelola usaha), dan Tabligh (komunikatif dalam penyampaian informasi). Namun demikian, penelitian ini juga menemukan bahwa masih terdapat beberapa praktik yang belum sepenuhnya sejalan dengan prinsip etika bisnis Islam, terutama terkait tingkat transparansi informasi produk (misal: penjelasan kondisi produk bekas) dan konsistensi komunikasi pemasaran saat melakukan promosi daring. Temuan ini menunjukkan perlunya evaluasi dan perbaikan agar penerapan etika bisnis Islam pada strategi pemasaran dapat lebih konsisten tanpa mengorbankan keberlanajutan usaha. Secara keseluruhan, penerapan strategi pemasaran Toko Beeslhop Kajen menunjukkan upaya untuk menyeimbangkan antara orientasi keuntungan dan nilai-nilai ke-Islaman, namun masih perlu langkah perbaikan agar kesesuaian dengan etika bisnis Islam lebih menyeluruh. Kata kunci : Strategi pemasaran, Etika bisnis Islam, Produk second, Ekonomi Syariah  ABSTRACT ZIDNA ATMIM DINANA. Analysis of Marketing Strategy in the Perspective of Islamic Business Ethics (A Case Study od Beelshop Store, Kajen District, Pekalongan Regency) This research aims to analyze the marketing strategy of Beelshop Store Kajen from the perspective of Islamic business ethics. The background of this study is based on the growing trend of selling branded second-hand bags through online platforms, which requires business owners not only to focus on profit but also to uphold honesty and responsibility. This study employs a qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through interviews, observations, and documentation involving the owner and employees of Beelshop Store Kajen. The results of this study show that the marketing strategy implemented by Beelshop Store includes the marketing mix aspects of Product, Price, Place, and, Promotion. Each aspect reflects Islamic business ethics values such as shiddiq (honesty), amanah (trustworthiness), fathanah (wisdom in managing business), and tabligh (communicativeness in conveying information). However, the study also identifies everal practices that are not yet fully aligned with Islamic business ethics, particulary concerning product information transparency (e.g., clarity about the condition of second-hand items)and consistency in marketing communications during online promotions. These findings suggest the need for evaluation and corrective actions so that ethical principles are more consistently applied without undermining business sustainability. Overall, Beelshop Store Kajen’s marketing strategy demonstrates an effort to balance economic objectives with Islamic values, although further improvements are required to enhace full compliance with Islamic business ethics. Keywords: Marketing strategy, Islamic business ethics, Beelshop Kajen, Second-hand products, Islamic economics.

Actions (login required)

View Item