TAQIYUDDIN, MUHAMMAD ADZIN JASUR (2026) Pengaruh Estetika, Label Halal, Lokasi, Dan Digitalisasi Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Di UMKM Gemek Kedungwuni. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.
![[img]](http://etheses.uingusdur.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
40122077_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (767kB) |
|
Text
40122077_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
40122077_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan sektor kuliner di Kawasan Gemek Kedungwuni yang menuntut pelaku UMKM untuk memahami faktor-faktor penentu keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh secara signifikan dari variabel estetika, label halal, lokasi, dan digitalisasi terhadap keputusan pembelian kuliner pada UMKM Gemek Kedungwuni. Selain itu, penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak gabungan (simultan) dari keempat variabel tersebut guna memberikan referensi strategis bagi pelaku UMKM Gemek Kedungwuni. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan. Populasi dalam studi ini adalah konsumen kuliner di Kawasan Gemek Kedungwuni, dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis melalui IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial, variabel estetika, lokasi, dan digitalisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, variabel label halal ditemukan berpengaruh negatif tetapi tetap signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 69,625. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,417 berarti variabel independen berpengaruh 41,7% terhadap keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor di luar penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate Thesis) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Supervisor: |
|
||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Estetika, Label Halal, Lokasi, Digitalisasi, Keputusan Pembelian. | ||||||||
| Subjects: | 200 RELIGION (AGAMA) > 2X0 ISLAM UMUM > 2X6.3 Ekonomi Islam, Sistem Ekonomi Islam 300 SOCIAL SCIENCE ( ILMU SOSIAL ) > 330 Economics (Ilmu Ekonomi) > 330 Economics/Ilmu Ekonomi |
||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Ekonomi Syariah | ||||||||
| Depositing User: | UIN Gus Dur Febi | ||||||||
| Date Deposited: | 29 Jun 2026 03:23 | ||||||||
| Last Modified: | 29 Jun 2026 03:23 | ||||||||
| URI: | http://etheses.uingusdur.ac.id/id/eprint/18684 |
Actions (login required)
 |
View Item |
