ANALISIS PENGARUH HALAL KNOWLEDGE, PERSEPSI HARGA, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI KOTA PEKALONGAN

Rahmawati, Suci (2026) ANALISIS PENGARUH HALAL KNOWLEDGE, PERSEPSI HARGA, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI KOTA PEKALONGAN. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122004_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (963kB)
	Text 40122004_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 40122004_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Pandangan masyarakat tentang tren dan gaya hidup telah diubah oleh kemajuan teknologi salah satunya mendorong pertumbuhan produk kosmetik. Penampilan telah menjadi perhatian utama dikalangan wanita. Penggunaan kosmetik dianggap sebagai alat untuk meningkatkan kecantikan dan kesehatan. Keinginan untuk tampil menarik dan cantik, kebutuhan akan kosmetik telah meningkat secara signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Halal Knowledge, Persepsi Harga, Social Media Marketing, dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Glad2Glow di Kota Pekalongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli atau menggunakan produk Glad2Glow di Kota Pekalongan, dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil uji hipotesis pengaruh langsung menunjukkan: Pertama, variabel halal knowledge mendapatkan hasil nilai t statistik > t tabel (3,315 > 1,984) dan p-value (0,001) < 0,05, jadi dapat disimpulkan halal knowledge berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua, variabel persepsi harga mendapatkan hasil nilai t statistik > t tabel (4,26 > 1,984) dan p-value (0,000) < 0,05, jadi dapat disimpulkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Ketiga, variabel social media marketing mendapatkan hasil nilai t statistik < t tabel (1,246 < 1,984) dan nilai p-values (0,213) > 0,05, jadi dapat disimpulkan bahwa social media marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keempat, variabel fear of missing out mendapatkan hasil nilai t statistik < t tabel (1,324 < 1,984) dan nilai p-values sebesar (0,186) > 0,05, jadi dapat disimpulkan bahwa fear of missing out tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan pada penelitian ini mendapatkan hasil f hitung > f tabel (49,78 > 2,47) yang artinya variabel halal knowledge, persepsi harga, social media marketing, dan fear of missing out secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item