Analisis Strategi Visual Merchandising, Persepsi Estetika Toko, Product Assortment, Dan Pengalaman Berbelanja Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Di Basa Toserba Pemalang

Khaliyah, Ismatul (2026) Analisis Strategi Visual Merchandising, Persepsi Estetika Toko, Product Assortment, Dan Pengalaman Berbelanja Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Di Basa Toserba Pemalang. Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122173_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122173_FullText.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 40122173_LampiranSkripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Persaingan bisnis ritel modern yang semakin ketat menuntut pelaku usaha memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Bagi konsumen Muslim, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh harga, tetapi juga oleh kelengkapan produk, pengalaman berbelanja, serta kondisi lingkungan toko yang memberikan kenyamanan. Namun, hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh visual merchandising, persepsi estetika toko, product assortment, dan pengalaman berbelanja terhadap keputusan pembelian masih menunjukkan hasil yang tidak konsisten. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk memperoleh bukti empiris mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim di Basa Toserba Pemalang. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh visual merchandising, persepsi estetika toko, product assortment, dan pengalaman berbelanja terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim di Basa Toserba Pemalang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 120 konsumen Muslim yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial visual merchandising (Sig. 0,624 > 0,05) dan persepsi estetika toko (Sig. 0,855 > 0,05) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, product assortment (Sig. 0,000 < 0,05) dan pengalaman berbelanja (Sig. 0,000 < 0,05) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 90,746 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,751 menunjukkan bahwa 75,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sedangkan 24,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa pengelola ritel perlu memprioritaskan kelengkapan produk dan menciptakan pengalaman berbelanja yang nyaman untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen Muslim.

Actions (login required)

View Item