Pengaruh Promosi, Kemudahan Penggunaan, Kualitas Layanan, Dan Kesadaran Halal Terhadap Perilaku Konsumtif Dalam Menggunakan Platform Pesan-Antar Makanan (Studi Pada Mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan)

Rohmaniyah, Izzati (2026) Pengaruh Promosi, Kemudahan Penggunaan, Kualitas Layanan, Dan Kesadaran Halal Terhadap Perilaku Konsumtif Dalam Menggunakan Platform Pesan-Antar Makanan (Studi Pada Mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122130_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122130_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 40122130_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong meningkatnya penggunaan platform pesan-antar makanan di kalangan mahasiswa. Kemudahan akses, promosi yang menarik, kualitas layanan, serta kesadaran halal menjadi faktor yang dapat memengaruhi perilaku konsumtif pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, kemudahan penggunaan, kualitas layanan, dan kesadaran halal terhadap perilaku konsumtif dalam menggunakan platform pesan-antar makanan pada mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan yang menggunakan platform pesan-antar makanan seperti GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26 Adapun pengujian yang dilakukan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kemudahan penggunaan, kualitas layanan, dan kesadaran halal berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam menggunakan platform pesan-antar makanan. Secara simultan, keempat variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. Dengan demikian, semakin menarik promosi, semakin mudah penggunaan aplikasi, semakin baik kualitas layanan, serta semakin tinggi kesadaran halal, maka perilaku konsumtif mahasiswa dalam menggunakan platform pesan-antar makanan cenderung meningkat.

Actions (login required)

View Item