Strategi Pemasaran Produk Melalui Live Streaming Pada Platform Shopee di Tinjau dari Pemasaran Syariah (Studi Kasus Pelaku Bisnis Online Desa Simbang Wetan Kecamatan Buaran Kabupaten Pekalongan

Aqilah, Kamilatul (2026) Strategi Pemasaran Produk Melalui Live Streaming Pada Platform Shopee di Tinjau dari Pemasaran Syariah (Studi Kasus Pelaku Bisnis Online Desa Simbang Wetan Kecamatan Buaran Kabupaten Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4121033_COVER BAB1 DAN BAB 5-DP.pdf Download (1MB)
	Text 4121033_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (498kB)
	Text 4121033_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Strategi Pemasaran Produk Melalui Live Streaming Pada Platform Shopee di Tinjau dari Pemasaran Syariah (Studi Kasus Pelaku Bisnis Online Desa Simbang Wetan Kecamatan Buaran Kabupaten Pekalongan) Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi pola pemasaran dari konvensional menuju digital melalui platform e-commerce. Salah satu inovasi yang berkembang pesat ialah fitur live streaming pada Shopee yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli sehingga mampu membangun kepercayaan, meningkatkan daya tarik produk, dan mempercepat keputusan pembelian. Di Desa Simbang Wetan, para pelaku bisnis online mulai memanfaatkan fitur ini sebagai strategi pemasaran produk tekstil. Namun, efektivitas strategi tersebut masih memunculkan beragam hasil, terutama jika ditinjau dari prinsip pemasaran syariah. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran produk melalui live streaming pada platform Shopee serta menelaah implementasinya dalam perspektif pemasaran syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku bisnis online di Desa Simbang Wetan. Analisis data dilakukan secara deskriptif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk memperoleh gambaran utuh mengenai praktik pemasaran yang dijalankan. Uji keabsahan data dalam penelitian ini dilakukan untuk memastikan bahwa data yang diperoleh memiliki tingkat kreadibilitas dan validitas. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan tekhnik triangulasi sebagai metode untuk menguji keabsahan data, yaitu melalui triangulasi sumber dan triangulasi tekhnik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui live streaming pada platform Shopee dilakukan dengan menampilkan produk secara langsung, memberikan penjelasan detail, membangun komunikasi interaktif, menawarkan promosi, serta menjaga konsistensi jadwal siaran. Dalam perspektif pemasaran syariah, praktik tersebut telah memenuhi prinsip kejujuran, transparansi, tanggung jawab, dan pelayanan yang baik kepada konsumen. Strategi ini terbukti mampu meningkatkan kepercayaan konsumen, memperluas jangkauan pasar, dan mendorong peningkatan omzet penjualan. Penelitian ini berkontribusi dalam memperkaya kajian pemasaran digital berbasis syariah serta menjadi referensi praktis bagi pelaku UMKM dalam mengoptimalkan pemasaran digital yang etis dan efektif.

Actions (login required)

View Item