Adella, Alifia Muhfiani (2026) Pengaruh Inovasi Produk, Viral Marketing, Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Geprek Obongs Di Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN.K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.
![[img]](http://etheses.uingusdur.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
40122010_Cover_Bab I_Bab V.pdf Download (1MB) |
|
Text
40122010_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text
40122010_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) |
Abstract
Usaha kuliner ayam geprek saat ini menghadapi persaingan yang semakin ketat, baik dari segi harga, kualitas rasa, inovasi menu, maupun strategi promosi digital. Geprek Obongs hadir dengan inovasi ayam geprek bakar yang memiliki cita rasa khas dan berhasil menarik minat konsumen. Meskipun banyak pesaing sejenis, Geprek Obongs mampu meningkatkan penjualan dan memperluas usaha hingga membuka outlet kedua. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, viral marketing, dan online customer rating terhadap keputusan pembelian Geprek Obongs di Pekalongan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis data uji regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Geprek Obongs di Pekalongan. (2) Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Geprek Obongs di Pekalongan. (3) Online Customer Rating berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Geprek Obongs di Pekalongan. (4) Inovasi produk, viral marketing, dan online customer rating secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Geprek Obongs di Pekalongan. (5) Variabel independen mampu menjelaskan dependen sebesar 65,2% sisanya 34,8% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate Thesis) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Supervisor: |
|
||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Inovasi produk, Viral Marketing, Online Customer Rating, dan Keputusan Pembelian | ||||||||
| Subjects: | 200 RELIGION (AGAMA) > 2X0 ISLAM UMUM > 2X6.3 Ekonomi Islam, Sistem Ekonomi Islam 300 SOCIAL SCIENCE ( ILMU SOSIAL ) > 330 Economics (Ilmu Ekonomi) > 330 Economics/Ilmu Ekonomi |
||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Ekonomi Syariah | ||||||||
| Depositing User: | UIN Gus Dur Febi | ||||||||
| Date Deposited: | 16 Jul 2026 04:47 | ||||||||
| Last Modified: | 16 Jul 2026 04:47 | ||||||||
| URI: | http://etheses.uingusdur.ac.id/id/eprint/19243 |
Actions (login required)
 |
View Item |
