Pengaruh Digital Marketing, Label Halal, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Herbal SR12 (Studi Pada Mahasiswi Di Pekalongan)

Harida, Irza Aulia (2026) Pengaruh Digital Marketing, Label Halal, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Herbal SR12 (Studi Pada Mahasiswi Di Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN.K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122039_Cover_Bab I_Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122039_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 40122039_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Persaingan industri skincare yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik minat konsumen. Selain digital marketing, keberadaan label halal dan kualitas produk juga menjadi faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada konsumen muslim. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji pengaruh digital marketing, label halal, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare herbal SR12 pada mahasiswi di Pekalongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan mahasiswi pengguna atau pernah menggunakan skincare herbal SR12 di Pekalongan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Label halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare herbal SR12. Secara simultan, digital marketing, label halal, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,727 menunjukkan bahwa 72,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan 27,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item