Pengaruh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologi terhadap keputusan pembelian jilbab (studi kasus mahasiswi di Pekalongan)

Akmala, Wulaida Fitri (2018) Pengaruh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologi terhadap keputusan pembelian jilbab (studi kasus mahasiswi di Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, IAIN Pekalongan.

	Text Cover, Bab I - V.pdf Download (4MB)
	Text Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Kebutuhan konsumen akan jenis produk jilbab selalu berubah. Mereka memenuhi kebutuhannya untuk aktivitas sehari-hari. Perilaku keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk jilbab. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer yang berasal dari kuesioner. Sedangkan data sekunder berasal dari literature-literatur, data mahasiswi. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrument pertanyaan dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda serta uji hipotesis dengan uji parsial (uji t), uji simultan (uji f) dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian, uji validitas semua item pertanyaan dinyatakan valid, hasil pengujian uji reliabilitas semua variabel dinyatakan reliabel. Hasil pengolahan data dalam penelitian ini diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = -1,628 + 0,429X1 + 0,64X2 + 0,207X3 + 0,197X4+e. Koefisien determinasi yang terlihat pada nilai Adjusted R Square sebesar 0,533 yang berarti 53,5% variabel keputusan pembelian jilbab dapat dipengaruhi oleh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi. Sedangkan sisanya 46,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Secara parsial berdasarkan hasil uji t variabel-variabel dalam penelitian ini variabel faktor budaya, faktor pribadi, dan faktor psikologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk jilbab. Sedangkan variabel faktor sosial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk jilbab. Nilai F hitung sebesar 28,937 dan signifikan pada 0,000 <dari α = 0.05 yang berarti faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi keputusan pembelian jilbab diterima.

Actions (login required)

View Item