Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pelanggan Mie Gacoan Pekalongan)

Iszati, Nok (2023) Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pelanggan Mie Gacoan Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4119105_NOK ISZATI_COVER-BAB I-BAB V-DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf Download (6MB)
	Text 4119105_NOK ISZATI_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (15MB)

Abstract

ABSTRAK NOK ISZATI. Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pelanggan Mie Gacoan Pekalongan). Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh citra merek, persepsi harga dan lokasi terhadap loyalitas konsumen dengan keputusan pembelian sebagai variabel intervening (studi kasus pelanggan mie gacoan Pekalongan). Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dengan sampel sebanyak 100 responden dan metode dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Adapum subjek penelitian ini adalah Gerai Mie Gacoan Pekalongan. Objek penelitian ini adalah pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive saimpling. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Hasil penelitian menunjukan Nilai thitung (1,538) < ttabel (1,984) nilai probabilitas signifikansi 0,127 (0,127 > 0,05) artinya citra merek tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung (2,091) > ttabel (1,984) nilai probabilitas signifikansi 0,039 (0,039<0,05) artinya persepsi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung (2,798) > ttabel (1,984) nilai probabilitas signifikansi 0,006 (0,006<0,05) artinya lokasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung (7,126) > ttabel (1,984) nilai probabilitas signifikansi 0,000 (0,000<0,05) artinya Keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung (-,529) < ttabel (1,984) nilai probabilitas signifikansi 0,598 (0,598>0,05) artinya Citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas konsumen pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung (3,539) > ttabel (1,984) nilai probabilitas signifikansi 0,001 (0,001<0,05) artinya persepsi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung (1,704) < ttabel (1,984) nilai probabilitas signifikansi 0,092 (0,092>0,05) jadi lokasi tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung sebesar 2 sedangkan pada ttabel sebesar 1,984 (2>1,984) Sejalan dengan perhitungan jalur, hasil pengaruh langsung sebesar (-,0452 =0,202) dan pengaruh tidak langsung sebesar 0,094, (0,202>0,094), disimpulkan bahwa Keputusan Pembelian signifikan namun tidak mampu memediasi citra merek terhadap loyalitas konsumen pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung sebesar 2,190 sedangkan pada ttabel sebesar 1,984 (2,190>1,984), Berdasarkan perhitungan jalur yang dilakukan, hasil pengaruh langsung sebesar (0,3222 = 0,103) dan pengaruh tidak langsung sebesar 0,135, (0,103<0,135), dapat disimpulkan bahwa Keputusan pembelian signifikan dan mampu memediasi persepsi harga terhadap loyalitas konsumen pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Nilai thitung sebesar 3,203 sedangkan pada ttabel sebesar 1,984 (3,203>1,984), Berdasarkan perhitungan jalur yang dilakukan, hasil pengaruh langsung sebesar (0,1392 = 0,019) dan pengaruh tidak langsung sebesar 0,159, (0,019<0,159), disimpulkan bahwa Keputusan pembelian signifikan dan mampu memediasi lokasi terhadap loyalitas konsumen pelanggan Mie Gacoan Pekalongan. Kata kunci : Citra Merek, Persepsi Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian, Loyalitas Konsume

Actions (login required)

View Item