Pengaruh Akses, Promosi Dan Inovasi Terhadap Pendapatan Mahasiswa Yang Menggunakan Marketplace Di Pekalongan

Safitri, Ika Diah (2023) Pengaruh Akses, Promosi Dan Inovasi Terhadap Pendapatan Mahasiswa Yang Menggunakan Marketplace Di Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4119035_COVER_BAB I DAN BAB V.pdf Download (3MB)
	Text 4119035_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Ika Diah Safitri. Pengaruh Akses, Promosi dan Inovasi terhadap Pendapatan Mahasiswa yang Menggunakan Marketplace Di Pekalongan. Akses bisa menimbulkan intensitas bersaing yang tinggi dan adanya banyak pesaing sama memungkinkan konsumen memiliki berbagai pilihan promosi dan inovasi. Promosi penjualan di marketplace yang mulai di terima oleh masyarakat namun pesan yang disampaikan belum dapat di tangkap dengan baik atau bahkan promosi yang di buat tidak jelas (ambigu). Karena sebagian besar masyarakat termasuk mahasiswa tertarik untuk membeli produk berdasarkan promosi, sehingga peran promosi disini sangat penting. Selain itu, pada inovasi banyak terjadi penipuan yang biasanya kualitas tidak sesuai dengan harganya. Kemudian ada juga penjual yang kurang mengerti tentang segmentasi pasar, akibatnya daya saing produk akan sangat rendah. Jenis penelitian ini berupa penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna mahasiswa aktif angkatan 2019 yang berkuliah di Kota dan Kabupaten Pekalongan yang berjualan melalui marketplace.Pada penelitian ini, sampel penelitian yang digunakan yaitu teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling, yang sumber datanya adalah data primer dan data sekunder dengan menggunakan rumus slovin menghasilkan jumlah sampel sebanyak 176 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan akses, promosi dan inovasi berpengaruh terhadap pendapatan mahasiswa di Pekalongan yang menggunakan Marketplace. Hasil koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R2 sebesar 0,541 yang artinya akses, promosi dan inovasi memiliki kemampuan mempengaruhi pendapatan sebesar 54,1%.   ABSTRACT Ika Diah Safitri. The Influence of Access, Promotion and Innovation on the Income of Students Who Use Marketplaces in Pekalongan. Access can lead to high competitive intensity and the existence of many competitors also allows consumers to have various promotional and innovation choices. Sales promotions in the marketplace are starting to be accepted by the public, but the message conveyed has not been captured well or the promotion has even been made unclear (ambiguous). Because most people, including students, are interested in buying products based on promotions, the role of promotions here is very important. Apart from that, there is a lot of fraud in innovation where the quality usually does not match the price. Then there are also sellers who don't understand market segmentation, as a result product competitiveness will be very low. This type of research is in the form of field research with a quantitative approach. The population in this research is active student users from the class of 2019 studying in Pekalongan City and Regency who sell through the marketplace. In this research, the research sample used is a non-probability sampling technique with a purposive sampling method, where the data sources are primary data and secondary data with using the Slovin formula produced a sample size of 176 respondents. The data analysis used was multiple linear regression analysis which was processed using SPSS version 26. The results of this research show that access, promotion and innovation influence income. Simultaneously, access, promotion and innovation influence income with a significance value of 0.000 < 0.05 and a calculated F value of 69.999 > F table 2.66. From the results of the coefficient of determination, a value of 0.541 is obtained, which means that access, promotion and innovation have the ability to influence income by 54.1%.

Actions (login required)

View Item