Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, dan Kapabilitas Inovasi Terhadap Kinerja Pemasaran Pedagang Muslim di Pasar Setono Kota Pekalongan

Firdaus, Anbar Naurah (2023) Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, dan Kapabilitas Inovasi Terhadap Kinerja Pemasaran Pedagang Muslim di Pasar Setono Kota Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4119072_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 4119072_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Pemasaran berperan sangat penting dalam manajemen usaha karena pemasaran akan secara langsung mempengaruhi pencapaian tujuan usaha. Terdapat faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, dan kapabilitas inovasi terhadap kinerja pemasaran pedagang muslim di Pasar Setono Kota Pekalongan. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 85 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis data uji regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26.0. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel orientasin kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, ini dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,0159>0,05. Variabel orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, ini dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,007<0,05. Variabel kapabilitas inovasi tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, ini dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,176>0,05. Kemudian secara simultan, orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, dan kapabilitas inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, ini dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000<0,05.

Actions (login required)

View Item