Pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian produk unilever dengan brand equity sebagai variabel intervening(Studi Kasus Konsumen di Kota Pekalongan)

Kurnia, Fifiani Dwi (2024) Pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian produk unilever dengan brand equity sebagai variabel intervening(Studi Kasus Konsumen di Kota Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120103_Cover, Bab I & Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 4120103_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Adanya kesadaran masyarakat mengenai isu lingkungan membuat perusahaan berusaha melakuan strategi pemasaran yang mengusung konsep ramah lingkungan, salah satunya yaitu dengan penerapan strategi pemasaran hijau dan melakukan suatu tanggung jawab sosial (CSR) guna untuk memenangkan daya saing dan meningkatkan ekuitas merek suatu produk. Masyarakat akan melakukan keputusan membeli suatu produk apabila produk tersebut dipasarkan dengan baik, dapat memberikan nilai tambah, dan mampu memenuhi kebutuhan serta aspirasi mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan CSR terhadap keputusan pembelian produk Unilever dengan brand equity sebagai variabel intervening (studi kasus konsumen di Kota Pekalongan). Jenis penelitian yang dilakukan menggunakan penelitian lapangan dengan metode survey cross sectional melalui pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yakni pada konsumen produk Unilever yang berada di wilayah Kota Pekalongan. Teknik Pengambilan sampel menggunkan probability sampling melalui pendekatan accidental sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online melalui G-form. Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur melalui bantuan aplikasi SPSS 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand equity, (2) CSR berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand equity, (3) green marketing berpengaruh secara negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) CSR berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (5) brand equity berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (6) green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand equity, (7) CSR berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand equity.

Actions (login required)

View Item