Pengaruh E-WOM (Electronic Word Of Mouth), Religiusitas, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Kalangan Gen Z dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Emina Cosmetics di Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang)

Yumna, Farsya Ashila (2024) Pengaruh E-WOM (Electronic Word Of Mouth), Religiusitas, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Kalangan Gen Z dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Emina Cosmetics di Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120115_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 4120115_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

FARSYA ASHILA YUMNA. Pengaruh E-WOM (Electronic Word Of Mouth), Religiusitas, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Kalangan Gen Z dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Emina Cosmetics di Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang). Produk kosmetik halal menjadi pilihan masyarakat karena dinilai aman kandungan dan pembuatannya. Nilai tambah kosmetik halal bagi muslim yaitu menjaga kesehatan juga kesalehan. Emina Cosmetics merupakan kosmetik halal dan mengincar pasar anak muda, Gen Z. Gen Z menyadari bahwa perawatan kulit sangat penting untuk menjaga kesehatan kulit. Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang memiliki generasi dari kalangan Gen Z. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh E-WOM (Electronic Word Of Mouth), religiusitas, dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di kalangan Gen Z dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Emina di Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian survei dengan membagikan kuesioner kepada 97 responden. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan menggunakan rumus Lemeshow. Analisis data menggunakan uji t, koefisien determinasi dan analisis jalur dengan bantuan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, nilai E-WOM t hitung 1,157 < t tabel 1,985 tidak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan nilai religiusitas t hitung 2,525 > t tabel 1,985, brand image t hitung 2,650 > t tabel 1,985, dan t hitung 5,696 > t tabel 1,985 minat beli memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, secara parsial, nilai E-WOM t hitung 3,736 > t tabel 1,985 dan brand image t hitung 2,992 > t tabel 1,985 memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan nilai religiusitas t hitung 1,931 < t tabel 1,985 tidak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kemudian, secara mediasi, nilai E-WOM t hitung 3,087 > t tabel 1,985 dan brand image t hitung 2,568 > t tabel 1,985 memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli, sedangkan nilai religiusitas t hitung 1,8 < t tabel 1,985 tidak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Kata Kunci: E-WOM, religiusitas, brand image, keputusan pembelian, dan minat beli

Actions (login required)

View Item