Pengaruh Citra Merek Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Testimonial Endorsment Sebagai Variabel Moderating Pada Produk Ms Glow Comal(Studi Kasus Toko Ms Glow Comal)

Dyah, Safitri (2024) Pengaruh Citra Merek Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Testimonial Endorsment Sebagai Variabel Moderating Pada Produk Ms Glow Comal(Studi Kasus Toko Ms Glow Comal). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4119185_COVER BAB I dan BAB V.pdf Download (4MB)
	Text 4119185_Full Texs.pdf Download (6MB)

Abstract

DYAH SAFITRI, Pengaruh Citra Merek dan Label Halal terhadap Minat Beli Konsumen dengan Testimonial Endorsment sebagai Variabel Moderating pada Produk MS Glow Comal. (Studi Kasus Toko MS Glow Comal). Perkembangan dunia kecantikan sangat beragam mulai dari Make Up, Skin Care bahkan Treatment. Salah satunya adalah Brand kecantikan Skincare MS Glow menjadi salah satu produk terlaris dan terviral karena sebagai pemain pemula di dunia kecantikan, brand ini menjadi brand terbestseller sepanjang 2022 hingga sekarang karena strategi marketing melalui para endorsement baik kalangan artis, selebritas, maupun Influencer terkenal. Diketahui bahwa produk MS Glow menerapkan pola bisnis yaitu berupa Citra merek dan Label halal pada Brand nya karena untuk mendapat pengaruh kepercayaan terhadap Minat Beli Konsumen melalui berbagai Review atau Testi dari para Endorsment terkenal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra merek dan Label Halal terhadap Minat Beli Konsumen derngan Testimonial Endorsment sebagai Variabel Moderating pada Produk MS Glow (Studi Kasus Toko MS Glow Comal). Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (Kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 107 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode Sampling Incidental. Analisis data meliputi Uji Kausalitas data, Uji Asumsi Klasik, dan Uji ketepatan Model atau Uji Hipotesis yang diolah dengan menggunakan SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini variable citra merek memiliki Pengaruh Positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan tingkat Signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 dan label halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan signifikansi sebesar 0,007 < 0,05 pada produk MS Glow. Kemudian pada variabel moderasi (Z) testimonial endorsement bermoderasi atau memperkuat hubungan citra merek (X1) terhadap variabel minat beli konsumen (Y) pada produk MS Glow dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,050 dengan koefisien regresi 0,780. Dan Variabel testimonial endorsement (Z) juga dapat memoderasi atau memperkuat hubungan label halal terhadap minat beli konsumen (Y) pada produk MS Glow dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,050 dengan koefisien regresi 0,004. Kata kunci: Citra Merek, Label Halal, Minat Beli Konsumen dan Testimonial Endorsment.

Actions (login required)

View Item