Pengaruh Promosi, Harga, Influencer Dan Citra Merek Terhadap Minat Membeli Barang Online Di Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Uin K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan)

Amala, M. Akhsanu (2024) Pengaruh Promosi, Harga, Influencer Dan Citra Merek Terhadap Minat Membeli Barang Online Di Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Uin K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4118088_COVER_BAB I dan BAB V - Copy.pdf Download (3MB)
	Text 4118088_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 4118088_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Promosi, harga, influencer dan citra merek merupakan cara memasarkan produk oleh platfrom e-commerce Tiktok Shop. Cara ini bertujuan untuk menarik minat beli mahasiswa. Kemudahan berbelanja akan menjadi salah satu minat beli konsumen khususnya mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, harga, influencer dan citra merek pada minat beli mahasiswa di aplikasi Tiktok Shop khususnya di UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode accidental sampling. Penelitian ini menggunakan analisis data uji regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 21.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi dan influencer tidak berpengaruh terhadap minat beli mahasiswa,sedangkan harga dan citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli mahasiswa di aplikasi Tiktok Shop. Kemudian secara stimultan promosi, harga, influencer dan citra merek juga berpengaruh terhadapminat beli mahasiswa di aplikasi Tiktok Shop. Kata Kunci: Promosi, Harga, Influencer, Citra Merek dan Minat Beli.

Actions (login required)

View Item