Penerapan Manajemen Strategi Segmentasi, Targeting, dan Positioning Dalam Pemasaran Haji dan Umrah Di PT Multazam Wisata Rohani Kabupaten Pemalang

Salam, Muhammad ‘Asykarudin Nur (2024) Penerapan Manajemen Strategi Segmentasi, Targeting, dan Positioning Dalam Pemasaran Haji dan Umrah Di PT Multazam Wisata Rohani Kabupaten Pemalang. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 3620058_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (529kB)
	Text 3620058_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 17 LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (379kB)

Abstract

Travel atau biro perjalanan haji dan umrah merupakan perusahaan perjalanan yang melayani haji dan umrah. Biro perjalanan haji dan umrah dalam mengembangkan usahanya perlu adanya strategi. Strategi ini untuk memajukan usahanya dari pesaing yang bergerak dibidang yang sama. Dalam menerapkan strategi setiap perusahaan pasti punya caranya masing-masing dalam menjalankannya. Menjalankan strategi yang sudah diterapkan pasti melihat aspek analisis swot. Analisis swot untuk melihat sejauh mana perusahaan berkembang. Rumusan masalah dalam penelitian ini : Bagaimana penerapan strategi pemasaran pada segmentasi, targeting, positioning pada PT. Multazam Wisata Rohani Kabupaten Pemalang? Bagaimana analisis SWOT dalam penerapan strategi pemasaran pada segmentasi, targeting, positioning pada PT. Multazam Wisata Rohani Kabupaten Pemalang?. Penelitian ini termasuk penelitian lapangan dengan melalui pendekatan kualitatif. . Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Wawancara dilakukan kepada kepala cabang Kabupaten Pemalang, divisi marketing, customer servis, dan alumni jamaah. Dokumentasi berupa kekgiatan wawancara, piagam akreditasi, surat legalitas/resmi. Hasil penelitian menujukan bahwa manajemen strategi segmentasi, targeting dan positioning yang diterapkan adanya sistem zonasi dalam pemasaran, tidak menentukan calon jamaah, adanya jargon yang memposisikan perusahaan dimasyarakat. Dalam menjalankan strategi ini ada beberapa faktor yang memcakup dalam analisis swot yaitu faktor pribadi dari kepala bidang, branding yang kuat, kurangnya pemahaman dari struktural dan banyak pesaing di bidang yang sama.

Actions (login required)

View Item