Komodifikasi Nilai Agama Islam Dalam Tayangan Iklan Margarin Fitri

Ferdian, Muhammad Sandhi (2023) Komodifikasi Nilai Agama Islam Dalam Tayangan Iklan Margarin Fitri. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. ABDURAHMAN WAHID.

	Text 3419076_Bab1&5.pdf Download (1MB)
	Text 3419076_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 3419076_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (487kB)

Abstract

Margarin Fitri merupakan salah satu produk margarin yang beredar di masyarakat. Pada ramadhan tahun 2022, Shireen Sungkar menjadi bintang iklan sekaligus brand ambassador dari Margarin Fitri agar dapat menarik para konsumen pada saat momen bulan ramadhan dan hari raya. Komodifikasi nilai agama guna kepentingan bisnis dalam industri media yang memiliki orientasi terhadap pasar menjadikan agama yang mengandung nilai religius beralih fungsi dan mengalami modifikasi menjadi alat untuk memasarkan suatu produk tertentu. Berdasarkan hal tersebut, penulis mencoba meneliti mengenai kandungan komodifikasi nilai agama Islam yang terdapat dalam iklan margarin fitri Penulis melakukan penelitian ini dengan menggunakan pendekatan kualitatif dimana sumber data dari penelitian ini didapatkan melalui proses observasi dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan analisis semiotika milik Charles Sanders Pierce guna mengetahui adanya tanda yang digunakan dalam iklan sehingga terdapat suatu komodifikasi nilai agama Islam. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya penggunaan berbagai tanda agama di dalamnya menjadi hal yang menarik bagi konsumen. Pengiklan dan produsen produk mengajak penonton atau konsumen untuk membeli produknya. Penulis menyadari bahwa cerita dan berbagai rangkaian kalimat yang ada di dalam iklan margarin fitri dihadirkan untuk menarik para konsumen. Nilai agama yang muncul dan dikomodifikasikan antara lain, silaturahmi, tanggung jawab, dan halal.

Actions (login required)

View Item