Strategi Bauran Pemasaran Produk Tabungan Wadi’ah di Bank Syariah Indonesia KCP Weleri dan Bank BTN Syariah KCP Pekalongan (Studi Komparatif

Imanullah, Fahmi BAgus (2021) Strategi Bauran Pemasaran Produk Tabungan Wadi’ah di Bank Syariah Indonesia KCP Weleri dan Bank BTN Syariah KCP Pekalongan (Studi Komparatif. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4117030_Bab1&5.pdf Download (2MB)
	Text 4117030_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 4117030_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perbankan syariah belakangan ini mengalami perkembangan yang cukup pesat, hal ini menyebabkan terjadinya persaingan antar bank syariah. Saat ini bank syariah dituntut untuk melakukan berbagai strategi dan upaya pembaharuan untuk dapat menjadi pemain utama pada segmenya dan tetap eksis dalam persaingan, terutama dalam bidang pemasaran. Dalam melakukan pemasaran, bank menggunakan strategi yang berlandaskan pada bauran pemasaran, di mana strategi bauran pemasaran yang tepat dan terarah menjadi kunci utama dalam memasarkan setiap produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perbandingan strategi bauran pemasaran produk tabungan wadi’ah di Bank Syariah Indonesia KCP Weleri dan Bank BTN Syariah KCP Pekalongan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif komparatif dengan pendekatan kualitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan tiga metode, yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran di Bank Syariah Indonesia KCP Weleri dan Bank BTN Syariah KCP Pekalongan pada produk tabungan wadi’ah menggunakan strategi bauran pemasaran (marketing mix) di mana terdiri dari 7P yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (Promosi), People (Orang), Process (Proses), dan Physical evidence (Bukti Fisik). Untuk Bauran Pemasaran yang unggul di Bank Syariah Indonesia KCP Weleri yaitu pada Strategi Harga, Tempat, dan Proses, di mana menawarkan harga yang terjangkau dan sesuai pasaran, memiliki tempat yang strategis, serta kemudahan dalam pembukaan rekening. Sedangkan Bank BTN Syariah KCP Pekalongan memilki bauran pemasaran yang unggul di antaranya pada Strategi Harga, Tempat, dan Promosi, di mana menawarkan harga yang terjangkau dan sesuai pasaran, tempat yang strategis, serta berbagai macam media promosi.

Actions (login required)

View Item