Pengaruh Variasi Produk, Pemasaran Media Sosial, dan Ulasan Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Emas (Studi kasus Toko Mas Kendi Kajen Kabupaten Pekalongan)

Sari, Devina Mulia (2025) Pengaruh Variasi Produk, Pemasaran Media Sosial, dan Ulasan Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Emas (Studi kasus Toko Mas Kendi Kajen Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4121135_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 4121135_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4121135_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Keputusan pembelian adalah tahap akhir dalam proses pengambilan keputusan konsumen saat membeli suatu produk atau menggunakan layanan tertentu. Keputusan pembelian konsumen dapat dipengaruhi oleh berbagai aspek diantarnya variasi produk, pemasaran media sosial dan ulasan pelanggan online. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk, pemasaran media sosial dan ulasan pelanggan online terhadap keputusan pembelian perhiasan emas. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data primer melalui instrumen kuesioner yang disebarkan kepada responden. Populasi penelitian terdiri dari konsumen dan pengikut akun Instagram Toko Mas Kendi Kajen yang berlokasi di Kabupaten Pekalongan, dengan sampel sebanyak 100 responden. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik Purposive Sampling. Analisis data menggunakan uji regresi linier berganda dengan software IBM SPSS Statistics 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk, pemasaran media sosial, dan ulasan pelanggan online memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian perhiasan emas di Toko Mas Kendi Kajen Kabupaten Pekalongan. Kata kunci : Variasi Produk, Pemasaran Media Sosial, Ulasan pelanggan Online dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item