Pengaruh Islamic Branding, Electronic Word Of Mouth, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Muslim Fashion (Studi Pada Masyarakat Kota Pekalongan)

ROSIDA RIZQINA, NALA (2025) Pengaruh Islamic Branding, Electronic Word Of Mouth, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Muslim Fashion (Studi Pada Masyarakat Kota Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalobgan.

	Text COVER_BAB I_BAB V_NALA ROSIDA RIZQINA_4121018 (1).pdf Download (7MB)
	Text LAMPIRAN_NALA ROSIDA RIZQINA_4121018 (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text FULL TEXT _NALA ROSIDA RIZQIANA_4121018.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB)

Abstract

Pesatnya perkembangan industri fashion Muslim di Indonesia yang didukung oleh besarnya populasi Muslim serta meningkatnya kesadaran akan produk halal, khususnya di Kota Pekalongan. Persaingan antar merek fashion Muslim seperti Zoya, Elzatta, dan Rabbani, muncul permasalahan mengenai faktor-faktor apa saja yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Islamic branding, electronic word of mouth, harga, dan kualitas produk menjadi variabel penting yang diteliti guna memahami preferensi konsumen Muslim di Kota Pekalongan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Islamic branding, electronic word of mouth, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian fashion Muslim baik secara parsial maupun simultan. Jenis Penelitian ini menggunakan field research atau penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden masyarakat Muslim Kota Pekalongan yang pernah membeli fashion Muslim. Dalam penelitian ini data diolah menggunakan sorfware computer IBM SPSS statistic 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial keempat variabel yaitu Islamic branding, electronic word of mouth, harga, dan kualitas produk, semuanya berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian fashion Muslim. Secara simultan, keempat variabel tersebut juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil output R Sqiare dari model regresi yang terbentuk dalam penelitian ini sebesar 0,852 atau 85,2%, dan sisanya 14,7% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini. Hal ini mengindikasikan bahwa identitas keislaman dalam merek, ulasan digital dari konsumen, harga yang kompetitif, serta kualitas produk yang baik merupakan faktor-faktor penting yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam mengambil keputusan pembelian fashion Muslim.

Actions (login required)

View Item