Komodifikasi Agama: Analisis Penggunaan Konten Islam Oleh Non Muslim Di Tiktok (Studi Kasus @ko_yusuf1)

Farid, Muhammad Miftah (2025) Komodifikasi Agama: Analisis Penggunaan Konten Islam Oleh Non Muslim Di Tiktok (Studi Kasus @ko_yusuf1). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 3420188_COVER, BAB I & BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 3420188_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 3420188_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (401kB)

Abstract

Media sosial, khususnya TikTok, kini menjadi ruang baru dalam pengembangan kreativitas, di mana kreator konten mampu menentukan isu apa yang dianggap penting oleh audiens. Konten sebagai produk digital memiliki dampak positif maupun negatif bagi kehidupan manusia, namun juga bernilai ekonomi karena dapat dikomodifikasi menjadi sumber penghasilan melalui endorsement dan kerja sama promosi. Fenomena menarik muncul ketika kreator non-Muslim menggunakan strategi pengemasan konten bernuansa Islam untuk menarik perhatian pengguna TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk komodifikasi agama Islam dalam konten yang disampaikan oleh non-Muslim. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan analisis semiotika Roland Barthes sebagai alat untuk membaca tanda dan makna dalam konten dan teori komodifikasi Vincent Mosco untuk mengetahui sisi komodifikasi dari konten Islam tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreator non-Muslim dalam penelitian ini yaitu @ko_yusuf1 memanfaatkan berbagai simbol dan tanda keagamaan, seperti penggunaan bahasa religius, simbol Islam, pakaian bernuansa Islami, serta pesan moral dan etika dalam setiap unggahan. Melalui teori semiotika Roland Brathes dan teori komodifikasi Vincent Mosco, kreator berhasil membentuk persepsi audiens bahwa konten bernilai positif dan relevan, sekaligus meningkatkan engagement berupa jumlah pengikut dan viewers. Implementasi komodifikasi terlihat dari penggunaan simbol agama untuk tujuan ekonomi, seperti promosi produk melalui fitur keranjang kuning. Dengan demikian, penelitian ini menunjukkan bahwa nilai-nilai keislaman dijadikan strategi komunikasi dan ekonomi melalui pengaturan agenda dalam ruang digital TikTok.

Actions (login required)

View Item