Pengaruh Kemudahan, Kepercayaan, Promosi dan Pengalaman Pembelian Terhadap Minat Beli Konsumen Pengguna ECommerce Shopee (Studi Kasus Konsumen Muslim Pengguna E-commerce Shopee di Kecamatan Warureja Kabupaten Tegal).

Hafiza, Farah (2022) Pengaruh Kemudahan, Kepercayaan, Promosi dan Pengalaman Pembelian Terhadap Minat Beli Konsumen Pengguna ECommerce Shopee (Studi Kasus Konsumen Muslim Pengguna E-commerce Shopee di Kecamatan Warureja Kabupaten Tegal). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4218021_Bab1&5.pdf Download (4MB)
	Text 4218021_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text 4218021_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

E-commerce Shopee merupakan salah satu platform perbelanjaan berbasis online yang sudah dikenal di semua kalangan masyarakat. Masyarakat cenderung menggunakan e-commerce Shopee sebagai tempat pembelian kebutuhan seharihari. Terlebih lagi dengan adanya fitur-fitur yang telah disediakan Shopee, yang tentunya dapat menarik konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang kemudahan, kepercayaan, promosi, dan pengalaman pembelian terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel 96 responden. Responden penelitian ini adalah masyarakat muslim pengguna e-commerce Shopee di Kecamatan Warureja Kabupaten Tegal. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kemudahan tidak berpengaruh terhadap minat beli pada e-commerce Shopee dengan nilai signifikansi 0,314 > 0,050. Variabel kepercayaan berpengaruh positif dan signifikansi terhadap minat beli pada e-commerce Shopee dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,050. Variabel promosi tidak berpengaruh terhadap minat beli pada e-commerce Shopee dengan nilai signifikansi 0,628 > 0,050. Variabel pengalaman pembelian berpengaruh positif dan signifikansi terhadap minat beli pada e-commerce Shopee dengan nilai signifikansi 0,012 < 0,050.

Actions (login required)

View Item