Kurniawan, Bagus (2026) Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Tarik Pembiayaan Kendaraan Bermotor di Bank Syariah Indonesia: (Studi Kasus Produk BSI OTO Di KCP Batang). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.
![[img]](http://etheses.uingusdur.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
4221142_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (566kB) |
|
Text
4221142_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
4221142_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (588kB) |
Abstract
Latar Belakang dan Tujuan: Ketatnya persaingan di sektor perbankan menuntut lembaga keuangan syariah untuk terus berinovasi dalam strategi pemasaran guna menjaga relevansi produk. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh urgensi Bank Syariah Indonesia (BSI) KCP Batang dalam meningkatkan daya Tarik produk pembiayaan kendaraan bermotor (BSI OTO) agar mampu bersaing dengan lembaga pembiayaan konvensional. Tujuan utama riset ini adalah untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran pada produk BSI OTO serta mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi minat masyarakat terhadap produk tersebut. Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam dengan staf pemasaran dan nasabah, serta dokumentasi kegiatan promosi. Validitas data diuji menggunakan teknik triangulasi sumber untuk memastikan keakuratan informasi. Hasil dan Kesimpulan: Temuan utama menunjukkan bahwa BSI KCP Batang menerapkan strategi bauran pemasaran (marketing mix) yang meliputi produk dengan akad murabahah yang transparan, harga kompetitif, serta promosi aktif melalui media sosial dan sosialisasi langsung (jemput bola). Strategi ini terbukti efektif dalam memberikan pemahaman terkait keunggulan akad syariah disbanding leasing konvensional, yang berkontribusi positif terhadap peningkatan kepercayaan dan minat nasabah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan edukasi pasar dan variasi kanal promosi sangat krusial dalam memperluas pangsa pasar pembiayaan syariah. Disarankan bagi penelitian selanjutnya untuk memperluas cakupan variabel pemasaran digital.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate Thesis) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Supervisor: |
|
||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Pemasaran, BSI OTO, Pembiayaan Kendaraan Bermotor, Bank Syariah Indonesia, Minat Nasabah | ||||||||
| Subjects: | 200 RELIGION (AGAMA) > 2X0 ISLAM UMUM > 2X4.27 Bank Islam, Baitul Mal Wat Tamlil 300 SOCIAL SCIENCE ( ILMU SOSIAL ) > 330 Economics (Ilmu Ekonomi) > 332.1 Banks/Bank, Perbankan |
||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Perbankan Syariah | ||||||||
| Depositing User: | Rosi Rosi | ||||||||
| Date Deposited: | 05 Mar 2026 06:29 | ||||||||
| Last Modified: | 05 Mar 2026 06:29 | ||||||||
| URI: | http://etheses.uingusdur.ac.id/id/eprint/17909 |
Actions (login required)
 |
View Item |
