Komodifikasi Agama Pada Iklan Wardah Edisi Teruskan Langkah Baikmu Di Youtube Wardah (Studi Semiotika Charles Sanders Peirce)

Saffanah, Syafika (2026) Komodifikasi Agama Pada Iklan Wardah Edisi Teruskan Langkah Baikmu Di Youtube Wardah (Studi Semiotika Charles Sanders Peirce). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 30422006_COVER_BAB I & BAB V.pdf Download (3MB)
	Text 30422006_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 30422006_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Latar belakang adanya penelitian ini adalah komodifikasi agama muncul ketika nilai, simbol, dan praktik keagamaan diposisikan sebagai strategi pemasaran. Fenomena ini tampak pada iklan Wardah yang mengaitkan citra brand dengan nilai-nilai Islam universal, sehingga agama tidak hanya dipandang sebagai pondasi kehidupan, tetapi juga sebagai komoditas yang dapat dijual demi kepentingan tertentu. Berdasarkan penjelasan tersebut, penelitian ini membahas tentang bagaimana bentuk komodifikasi agama pada iklan Wardah edisi Teruskan Langkah Baikmu dan bagaimana interpretasi cerita iklan Wardah edisi Teruskan Langkah Baikmu. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui bentuk komodifikasi agama yang terjadi pada iklan Wardah edisi Teruskan Langkah Baikmu dan untuk mengungkap cerita dalam komodifikasi agama yang terdapat pada iklan Wardah edisi Teruskan Langkah Baikmu. Di sisi lain, penelitian ini juga mempunyai manfaat untuk mengembangkan wawasan tentang penggunaan teori semiotika Charles Sanders Peirce dalam mengkaji pesan-pesan komersial yang mengandung unsur keagamaan dan menjadi sumber referensi untuk pembaca serta peneliti lain. Penelitian ini memakai pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan menggunakan metode penelitian semiotika versi Charles Sanders Peirce dengan teorinya triangle of meaning. Hasil dari penelitian ini adalah komodifikasi agama dalam iklan Wardah edisi “Teruskan Langkah Baikmu” terlihat dari penyisipan produk kosmetik halal ke dalam narasi religius dan emosional. Iklan tersebut merepresentasikan perempuan Muslimah sebagai sosok yang mampu menyeimbangkan peran religius, sosial, dan pribadi, sehingga citra produk lekat dengan nilai spiritual dan gaya hidup Islami.

Actions (login required)

View Item