Pengaruh Affiliatae Marketing, Influencer Marketing,Dan Social Media Marketing (SMM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Generasi Z Di Kabupaten Pekalongan)

Fitriani, Bela (2026) Pengaruh Affiliatae Marketing, Influencer Marketing,Dan Social Media Marketing (SMM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Generasi Z Di Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122186_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 40122186_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 40122186_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Affiliatae Marketing, Influencer Marketing,Dan Social Media Marketing (Smm) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Generasi Z Di Kabupaten Pekalongan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah populasi 252.595 generasi Z di Kabupaten Pekalongan. Sampel yang digunakan berjumlah 170 gen z yang menggunakan produk wardah. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini merujuk pada ketentuan (Hair et al., 2017), yang menyatakan bahwa ukuran sampel yang representatif adalah 5 hingga 10 kali jumlah indikator amatan dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menggunakan kuesioner dengan skala Likert, kemudian data dianalisis menggunakan analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Affiliate Marketing dan Social Media Marketing (SMM)berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, masing-masing dibuktikan dengan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel serta tingkat signifikansi di bawah 0,05. Sebaliknya, Influencer Marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung lebih kecil dari t tabel dan signifikansinya di atas 0,05. Secara simultan, Affiliate Marketing, Influencer Marketing,dan Social Media Marketing (SMM)berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung lebih besar dari F tabel dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,468, yang berarti 46,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 53,2% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini

Actions (login required)

View Item