Komodifikasi Konten Dakwah dalam Akun Tiktok Bumitauhid Official

Isnaini, Hanaul (2026) Komodifikasi Konten Dakwah dalam Akun Tiktok Bumitauhid Official. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H bdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 3420165_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 3420165_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 3420165_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (335kB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah cara dakwah dan pesan keagamaan disampaikan kepada masyarakat. Fenomena ini menghadirkan dinamika baru berupa komodifikasi konten dakwah, yaitu ketika pesan dakwah yang seharusnya berfungsi sebagai penyampaian nilai dan ajaran agama kemudian dikemas, diproses, dan didistribusikan sebagai konten media yang memiliki nilai ekonomi serta daya tarik pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana bentuk komodifikasi konten dakwah dalam akun TikTok bumitauhidofficial serta menganalisis dampaknya terhadap audiens. Akun tersebut menjadi salah satu media dakwah digital yang berkembang pesat dan memadukan penyampaian pesan keislaman dengan format konten kreatif yang menyesuaikan karakteristik platform. Rumusan masalah yang digunakan dalam penelitian ini adalah bagaimana bentuk komodifikasi konten dakwah yang muncul dalam konten-konten yang diunggah pada akun TikTok @bumitauhidofficial, serta bagaimana dampak dari praktik komodifikasi konten dakwah tersebut terhadap audiens yang mengakses dan mengonsumsi konten yang diunggah di platform tersebut. Jenis Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan sumber data berupa pengelola akun, pengguna TikTok yang mengakses konten dakwah tersebut, serta dokumentasi unggahan video. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan observasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk komodifikasi konten dakwah dalam akun TikTok @bumitauhidofficial mencakup tiga aspek sesuai teori Vincent Mosco, yaitu komodifikasi isi, komodifikasi audiens, dan komodifikasi tenaga kerja. Konten dakwah dikemas dalam bentuk audio visual yang menarik, menggunakan bahasa ringan, serta menampilkan simbol-simbol keagamaan yang mudah diterima generasi muda. Selain itu, perhatian audiens turut menjadi komoditas melalui fitur interaksi dan potensi monetisasi. Dampak dari komodifikasi tersebut terlihat pada meningkatnya keterlibatan audiens dalam aktivitas keagamaan, namun juga muncul kecenderungan bahwa pesan dakwah dipahami tidak hanya sebagai nilai spiritual, tetapi juga sebagai bagian dari arus konsumsi konten digital. Kata Kunci : Komodifikasi Agama, TikTok, Dakwah Digital, Komunikasi Islam, bumitauhidofficial.

Actions (login required)

View Item