Analisis Strategi Pemasaran Dalam Mempertahankan Eksistensi Usaha Berdasarkan Etika Bisnis Islam (Studi Kasus Budidaya Jangkrik di Kabupaten Pekalongan)

Abshor, Muhammad Luthfi Al (2026) Analisis Strategi Pemasaran Dalam Mempertahankan Eksistensi Usaha Berdasarkan Etika Bisnis Islam (Studi Kasus Budidaya Jangkrik di Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122045_Bab I dan Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 40122045_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 40122045_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Usaha budidaya jangkrik terus berkembang seiring meningkatnya kebutuhan pakan alami untuk burung kicau, reptil, dan ikan hias. Namun, persaingan usaha yang semakin ketat, fluktuasi harga, keterbatasan modal, gangguan hama, dan perubahan cuaca menyebabkan sebagian pelaku usaha mengalami penurunan usaha bahkan berhenti beroperasi. Di tengah kondisi tersebut, beberapa usaha budidaya jangkrik di Kabupaten Pekalongan masih mampu mempertahankan eksistensinya. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan dalam mempertahankan eksistensi usaha serta meninjau kesesuaiannya dengan etika bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha, karyawan, dan pembeli jangkrik di Kabupaten Pekalongan. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan menggunakan konsep bauran pemasaran (marketing mix) 7P yang meliputi Product (produk), Price (harga), Place (tempat atau distribusi), Promotion (promosi), People (orang), Process (proses), dan Physical Evidence (bukti fisik). Strategi tersebut diwujudkan melalui pemeliharaan kualitas produk, penetapan harga yang menyesuaikan kondisi pasar, distribusi langsung dan pengiriman kepada pelanggan, promosi melalui media sosial dan promosi dari mulut ke mulut, pelayanan yang baik, proses budidaya yang teratur, serta menjaga kualitas fisik produk dan ketepatan timbangan. Penerapan strategi tersebut berdampak pada peningkatan penjualan, bertambahnya pelanggan, stabilitas pendapatan, keberlanjutan produksi, dan daya tahan usaha. Ditinjau dari etika bisnis Islam, strategi pemasaran yang diterapkan telah mencerminkan nilai Shiddiq (jujur), Amanah (dapat dipercaya), Tabligh (menyampaikan informasi dengan jelas), dan Fathanah (cerdas dalam mengelola usaha). Dengan demikian, strategi pemasaran tersebut mampu mendukung keberlangsungan usaha sekaligus sesuai dengan prinsip etika bisnis Islam.

Actions (login required)

View Item