Analisis Strategi Marketing Mix Pada Produk Sahara (Simpanan Hari Raya) Di KSPPS BMT Bahtera Pekalongan

Aini, Mustofiatul (2026) Analisis Strategi Marketing Mix Pada Produk Sahara (Simpanan Hari Raya) Di KSPPS BMT Bahtera Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40222036_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 40222036_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 40222036_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix dalam meningkatkan jumlah anggota pada produk Sahara (Simpanan Hari Raya) di KSPPS BMT Bahtera Pekalongan. Produk Sahara merupakan salah satu produk simpanan yang dirancang untuk membantu anggota mempersiapkan kebutuhan hari raya dengan sistem setoran rutin dan penarikan pada waktu tertentu sesuai prinsip syariah. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya jumlah anggota produk Sahara dari tahun 2021 hingga 2025, sehingga diperlukan analisis mengenai strategi pemasaran yang diterapkan oleh KSPPS BMT Bahtera dalam menarik dan mempertahankan anggota. Penelitian ini menggunakan metode penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini meliputi manajer funding, karyawan marketing funding, serta anggota produk Sahara di KSPPS BMT Bahtera Pekalongan. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi metode, sedangkan teknik analisis data dilakukan melalui pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix 7P yang diterapkan KSPPS BMT Bahtera, yaitu product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence, mampu meningkatkan jumlah anggota produk Sahara. Produk Sahara diminati karena memiliki bonus dan membantu kebutuhan hari raya. Harga yang diterapkan juga menguntungkan karena tidak ada potongan simpanan. Lokasi kantor mudah dijangkau, promosi dilakukan melalui pendekatan langsung dan media sosial, serta pelayanan karyawan ramah dan sopan. Selain itu, adanya layanan jemput bola dan fasilitas yang nyaman membuat anggota merasa lebih puas. Dengan demikian, strategi marketing mix 7P terbukti efektif dalam meningkatkan minat dan kepercayaan anggota terhadap produk Sahara.

Actions (login required)

View Item