Pengaruh harga, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk shopie martin (studi kasus Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Pekalongan tahun 2013-2016)

Karimah, Laila Ruszika (2017) Pengaruh harga, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk shopie martin (studi kasus Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Pekalongan tahun 2013-2016). Undergraduate Thesis thesis, IAIN Pekalongan.

	Text Bab I - V.pdf Download (5MB)
	Text Full Teks.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Perkembangan bisnis yang begitu pesat membawa dampak bagi kehidupan manusia terutama pada dunia usaha saat ini. Hal ini menyebabkan perusahaan yang menerapkan konsep pemasaran perlu mencermati perilaku konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembeliannya dalam usaha-usaha pemasaran sebuah produk yang dilakukan seperti harga, kualitas produk dan brand image. Namun terdapat suatu kesenjangan (gap) yaitu perbedaan yang terjadi di antara teori dan fakta yang ada dari penelitian – penelitian sebelumnya yang telah dilakukan. Hasil penelitian yang berbeda-beda juga menunjukkan adanya kesenjangan (gap) mengenai pengaruh harga, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui pengaruh harga, kualitas produk dan brand image terhadap kepurtusan pembelian secara parsial dan simultan. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan / Field Research, pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Untuk menentukan sampel yang diambil menggunakan non probability sampling. Teknik non probability sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah 30 responden. Variabel independent dalam penelitian ini adalah harga, kualitas produk dan brand image. Variabel dependent nya adalah keputusan pembelian.Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah observasi dan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrumen pertanyaan dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda serta uji hipotesis dengan uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan koefisien determinasi. Hasil untuk analisis uji t yaitu nilai t hitung 2,935 > t tabel 2,052. Maka hasil ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Shopie Martin. Selanjutnya analisis uji t variabel X2 nilai t hitung 3,128 > t tabel 2,052. Maka variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Shopie Martin.Berikutnya analisis uji t variabel X3 (Brand Image) nilai t hitung 2,101 > t tabel 2,052. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Shopie Martin. Hasil perhitungan statistik uji F menunjukkan nilai Fhitung 93,130 > F tabel 3,35 dan dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Hal ini berarti bahwa semua variabel indpenden (harga, kualitas produk, dan brand image) secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Shopie Martin. Koefisien determinasi memiliki adjust R squere sebesar 0,905. Hal ini berarti 90,5% variabel-variabel independent yaitu harga, kualitas produk dan brand image sedangkan sisanya yaitu 9,5% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item