Motivasi Dan Tantangan Konsumen Milenial Dalam Mengadopsi Konsep Halal Lifestyle : Studi Kasus Pada Produk Fashion Dan Kuliner Halal Di Kota Pekalongan

Gastiadirrijal, Naufal (2026) Motivasi Dan Tantangan Konsumen Milenial Dalam Mengadopsi Konsep Halal Lifestyle : Studi Kasus Pada Produk Fashion Dan Kuliner Halal Di Kota Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122188_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122188_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 40122188_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan halal lifestyle semakin menjadi bagian dari pola konsumsi masyarakat Muslim, khususnya generasi milenial yang memiliki peran penting dalam membentuk tren gaya hidup modern. Kota Pekalongan sebagai kota dengan mayoritas penduduk Muslim serta berkembangnya industri fashion dan kuliner halal menjadi lokasi yang relevan untuk mengkaji fenomena tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motivasi konsumen milenial dalam mengadopsi halal lifestyle, memahami persepsi mereka terhadap ketersediaan, kualitas, dan harga produk halal, mengidentifikasi tantangan yang dihadapi, serta menganalisis pengaruh lingkungan sosial, media digital, dan komunitas terhadap penerapan halal lifestyle. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data penelitian diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap konsumen milenial yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Keabsahan data diuji menggunakan teknik triangulasi sumber dan triangulasi metode Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi utama konsumen milenial dalam mengadopsi halal lifestyle adalah faktor religiusitas, keyakinan terhadap kualitas dan keamanan produk halal, serta keinginan memperoleh ketenangan dalam penggunaan dan konsumsi produk. Konsumen milenial memiliki persepsi yang positif terhadap ketersediaan produk halal di Kota Pekalongan, terutama pada sektor kuliner, meskipun pada sektor fashion masih terdapat perhatian terhadap bahan baku dan proses produksi yang digunakan. Tantangan yang dihadapi meliputi keterbatasan informasi mengenai status halal produk, khususnya pada produk fashion dan produk yang belum memiliki sertifikasi halal yang jelas. Selain itu, lingkungan sosial, media digital, dan komunitas berperan penting dalam membentuk serta memperkuat penerapan halal lifestyle melalui dukungan, edukasi, dan pertukaran informasi antar konsumen.

Actions (login required)

View Item