Laila, Faranisa (2026) Komunikasi Persuasif Live TikTok shop Terhadap Doom Spending Gaya Berpakaian Di UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.
![[img]](http://etheses.uingusdur.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
30422133_COVER, BAB I & BAB V.pdf Download (1MB) |
|
Text
30422133_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text
30422133_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya fenomena doom spending di kalangan mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan yang dipengaruhi oleh perkembangan TikTok Shop, khususnya dalam aktivitas live dengan komunikasi persuasif. Fenomena ini menunjukkan adanya kecenderungan perilaku belanja impulsif yang muncul sebagai respons emosional terhadap stres, kecemasan, kebutuhan akan validasi diri, serta tekanan konformitas sosial yang berkaitan dengan tren berpakaian di lingkungan kampus. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini meliputi: (1) bagaimana perilaku doom spending pada mahasiswa, dan (2) bagaimana komunikasi persuasif dalam aktivitas live TikTok Shop memengaruhi kecenderungan konsumtif mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan perilaku doom spending serta menganalisis peran komunikasi persuasif dalam mendorong perilaku konsumtif mahasiswa. Kajian ini menggunakan teori doom spending dengan indikator motivasi emosional dari internal,perilaku belanja impulsif, dan tekanan komformitas sosial. dan teori komunikasi persuasif yang meliputi indikator berikut, komponen kognitif, komponen afektif, komponen konotatif. Sebagai landasan analisis dalam menjelaskan mekanisme emosional dan kognitif yang melatarbelakangi pembelian impulsif dalam konteks live TikTok Shop. Teori doom spending menjelaskan perilaku konsumtif spontan yang dipicu oleh rangsangan eksternal dan kondisi psikologis individu, sedangkan teori komunikasi persuasif menekankan pada strategi penyampaian pesan yang mampu memengaruhi sikap dan perilaku audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Objek penelitian adalah mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan yang aktif menggunakan TikTok, pernah berbelanja melalui TikTok Shop, serta pengulangan belanja impulsif berulang kali dalam sebulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku doom spending mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan dipengaruhi oleh dorongan emosional, keinginan mengikuti tren, serta komunikasi persuasif host dalam live TikTok Shop. Kedua faktor tersebut secara signifikan dipengaruhi oleh intensitas paparan live TikTok Shop yang menyajikan konten interaktif dan menarik. Bentuk komunikasi persuasif yang paling dominan berupa pemberian diskon, flash sale, testimoni produk, interaksi langsung, serta ajakan membeli secara segera, sehingga mendorong terjadinya pembelian impulsif pada mahasiswa terhadap media sosial dalam perilaku konsumtif
| Item Type: | Thesis (Undergraduate Thesis) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Supervisor: |
|
||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Komunikasi persuasif,Doom spending,Mahasiswa | ||||||||
| Subjects: | 200 RELIGION (AGAMA) > 2X0 ISLAM UMUM > 2X7.5 Pers dan Media Massa Islam 300 SOCIAL SCIENCE ( ILMU SOSIAL ) > 300 Sociology and Anthropology(Sosiologi dan Antropologi) > 302.2 Communication/Komunikasi |
||||||||
| Divisions: | Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Prodi Komunikasi Penyiaran Islam | ||||||||
| Depositing User: | UIN Gus Dur FUAD | ||||||||
| Date Deposited: | 23 Jul 2026 08:14 | ||||||||
| Last Modified: | 23 Jul 2026 08:14 | ||||||||
| URI: | http://etheses.uingusdur.ac.id/id/eprint/20190 |
Actions (login required)
 |
View Item |
