STRATEGI PEMASARAN: PENINGKATAN JUMLAH ANGGOTA PADA PRODUK SIMPANAN IDUL FITRI KSPPS BMT AN NAJAH

AULINDA, NELA (2026) STRATEGI PEMASARAN: PENINGKATAN JUMLAH ANGGOTA PADA PRODUK SIMPANAN IDUL FITRI KSPPS BMT AN NAJAH. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40222137_BAB 1 & BAB 5.pdf Download (992kB)
	Text 40222137_FULL TEXT.pdf Download (1MB)
	Text 40222137_LAMPIRAN.pdf Download (657kB)

Abstract

NELA AULINDA, Strategi Pemasaran Peningkatan Jumlah Anggota Pada Produk Simpanan Idul Fitri KSPPS BMT An Najah Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya jumlah anggota produk Simpanan Idul Fitri di KSPPS BMT An Najah Wiradesa Kabupaten Pekalongan dari 994 anggota pada tahun 2021 menjadi 1.738 anggota pada tahun 2025. Peningkatan tersebut menunjukkan bahwa produk Simpanan Idul Fitri memiliki daya tarik bagi masyarakat, namun dalam pelaksanaannya masih dihadapkan pada berbagai kendala, seperti rendahnya kesadaran masyarakat untuk menabung sejak dini, kondisi ekonomi anggota yang tidak stabil, persaingan dengan lembaga keuangan lain, serta rendahnya pemahaman masyarakat mengenai produk simpanan berbasis syariah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan KSPPS BMT An Najah dalam memasarkan produk Simpanan Idul Fitri, menganalisis penerapan strategi pemasaran berdasarkan bauran pemasaran (marketing mix) 7P dalam meningkatkan jumlah anggota, serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi beserta upaya penyelesaiannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Lokasi penelitian berada di KSPPS BMT An Najah Wiradesa Kabupaten Pekalongan. Informan penelitian terdiri atas pimpinan KSPPS BMT An Najah, penanggung jawab pemasaran, dan tiga anggota Simpanan Idul Fitri. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan uji keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran melalui bauran pemasaran 7P telah berjalan secara efektif dan memberikan kontribusi terhadap peningkatan jumlah anggota pada produk Simpanan Idul Fitri di KSPPS BMT An Najah.

Actions (login required)

View Item