Pengaruh religiusitas, brand liking, sikap, dan norma subyektif terhadap purchase intention produk kosmetik berlabel halal (studi kasus mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan).

Sari, Novita (2019) Pengaruh religiusitas, brand liking, sikap, dan norma subyektif terhadap purchase intention produk kosmetik berlabel halal (studi kasus mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, IAIN Pekalongan.

	Text Cover, Bab I - V.pdf Download (1MB)
	Text Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Intensi membeli termasuk dalam model perilaku konsumen yang menunjukkan suatu proses dan variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen sebelum dan sesudah terjadinya pembelian. Tujuan dari model ini adalah untuk menjelaskan bagaimana konsumen membandingkan dan memilih satu produk yang sesuai dengan kebutuhannya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji ada tidaknya pengaruh faktor Religiusitas, Brand Liking, Sikap, dan Norma Subyektif Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Berlabel Halal. Penelitian ini termasuk penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan tahun angkatan 2015-2017 dengan mengambil sampel sebesar 93 responden dengan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) religiusitas tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention ditunjukkan dengan nilai t hitung -1,073 < t tabel 1,987 dan nilai signifikansi 0,286 > 0,05 (2) brand liking tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention ditunjukkan dengan nilai t hitung -0,616 < t tabel 1,987 dan nilai signifikansi 0,540 > 0,05 (3) sikap berpengaruh signifikan terhadap purchase intention ditunjukkan dengan nilai t hitung 5,421 > t tabel 1,987 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 (4) norma subyektif berpengaruh signifikan terhadap purchase intention ditunjukkan dengan nilai t hitung 2,493 > t tabel 1,987 dan nilai signifikansi 0,015 < 0,05 (5) berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa keempat variabel independen yang diteliti secara simultan berpengaruh terhadap purchase intention ditunjukkan dengan F hitung sebesar 17,214 > F tabel 2,48 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 (6) nilai adjusted R square sebesar 0,413, hal tersebut menunjukkan bahwa 41,3% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 58,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item