Pengaruh Fear Of Missing Out, Shopping Lifestyle, Dan Diskon Terhadap Pembelian Impulsif Pada Generasi Z (Studi Kasus Konsumen Tokopedia Di Kabupaten Tegal)

Baekhaqi, Kirei Suci (2024) Pengaruh Fear Of Missing Out, Shopping Lifestyle, Dan Diskon Terhadap Pembelian Impulsif Pada Generasi Z (Studi Kasus Konsumen Tokopedia Di Kabupaten Tegal). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120042_COVER_BAB I DAN BAB V.pdf Download (2MB)
	Text 4120042_FULL TEXT B5.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text 4120042_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Gaya hidup masyarakat telah berubah akibat pesatnya perkembangan internet, mereka kini cenderung lebih sering memakai gawai ketika melakukan kegiatan di jagat maya, termasuk berbelanja online. Kemajuan teknologi dan internet telah membuat konsumen lebih mudah berbelanja, dan mereka akan lebih cenderung melakukan pembelian yang tidak direncanakan Pembelian impulsif adalah perilaku spontan yang tidak peduli dengan efek setelah pembelian. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh Fear of Missing Out, Shopping Lifestyle, dan Diskon terhadap Pembelian Impulsif pada Generasi Z. Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Setting dalam penelitian ini adalah Kabupaten Tegal, Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik sampel non-probality sampling dan purposive sampling. Dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden. Teknik analisis data menggunakan uji realiabilitas,uji validitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantuan yaitu Eviews 10. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out berpengaruh secara pasrsial terhadap Pembelian Impulsif pada generasi Z konsumen Tokopedia di Kabupaten Tegal. Sedangkan Shopping Lifestyle, dan Diskon tidak berpengaruh secara parsial terhadap Pembelian Impulsif pada generasi Z konsumen Tokopedia di Kabupaten Tegal. Namun, Fear of Missing Out, Shopping Lifestyle, dan Diskon berpengaruh secara simultan terhadap Pembelian impulsif pada generasi Z konsumen Tokopedia di Kabupaten Tegal sebesar 18,89%. Sedangkan sisanya sebesar 81,11% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item