Pengaruh Sosial Media Instagram, Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Konsumen Muslim Melalui Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Muslim Pada Kuliner Jalan Yos Sudarso Batang)

Artanti, Atmariani (2021) Pengaruh Sosial Media Instagram, Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Konsumen Muslim Melalui Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Muslim Pada Kuliner Jalan Yos Sudarso Batang). Diploma thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI.

	Text 4117133-Bab1&5.pdf Download (4MB)
	Text 4117133-Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)
	Text 4117133-Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Perubahan kuliner di Indonesia mendapatkan kemajuan yang drastis. Usaha kuliner merupakan salah satu usaha yang terus hidup dan berkembang. Makanan merupakan kebutuhan pokok manusia sehingga kuliner dikategorikan bisnis yang menjanjikan. Banyaknya keinginan dari konsumen untuk mengkonsumsi sehingga memberikan peluang bagi pengusaha untuk memenuhi kebutuhannya. Saat ini usaha kuliner sangat banyak dan kompetitif karena kemudahan dalam merintis usaha kuliner. Persaingan dalam bisnis kuliner menuntut agar para pengusaha harus pandai dalam melakukan strategi pemasaran agar dapat menarik minat beli konsumen.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis beberapa faktor yang dapat meningkatkan minat beli pada kuliner Jalan Yos Sudarso Batang. Lima variabel yang diduga dapat mempengaruhi minat beli konsumen dengan mediasi kepercayaan Penelitian ini menggunakan metode survei dengan populasi konsumen atau warga masyarakat Jalan Yos dan sekitarnya dengan sampel sebanyak 384 responden, dengan pengambilan sampel random sampling dan uji asumsi klasik mendukung untuk penelitian ini. Hasil uji secara parsial pengaruh sosial media terhadap minat beli konsumen arahnya positif dan bersifat signifikan. Kualitas produk terhadap minat beli konsumen secara parsial arahnya positif dan bersifat signifikan. Inovasi produk terhadap minat beli konsumen secara parsial arahnya negatif dan bersifat signifikan. E-WOM terhadap minat beli konsumen secara parsial arahnya positif dan bersifat signifikan. Kepercayaan terhadap minat beli konsumen secara parsial arahnya positif dan bersifat signifikan. Sosial media berpegaruh terhadap kepercayaan konsumen secara parsial arahnya positif dan tidak berpengaruh signifikan. Kualitas produk terhadap kepercayaan konsumen secara parsial arahnya positif dan tidak berpengaruh signifikan. Inovasi produk terhadap kepercayaan konsumen secara parsial arahnya positif dan signifikan. E-WOM terhadap kepercayaan secara parsial arahnya positif dan signifikan. Hail dari Uji Path bahwa sosial media terhadap minat beli konsumen tidak mampu dimediasi kepercayaan Kualitas produk terhadap minat beli konsumen tidak mampu dimediasi kepercayaan. Inovasi produk terhadap minat beli konsumen mampu dimediasi kepercayaan. E-WOM terhadap minat beli konsumen tidak mampu dimediasi kepercayaan.

Actions (login required)

View Item