Pengaruh Brand Ambassador K-Pop, Tagline, dan Kualitas Produk terhadap minat beli di Tokopedia (Studi Kasus Mahasiswa Muslim di Pekalongan).

Mardatillah, Mutia (2023) Pengaruh Brand Ambassador K-Pop, Tagline, dan Kualitas Produk terhadap minat beli di Tokopedia (Studi Kasus Mahasiswa Muslim di Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4117218-Bab1&5.pdf Download (3MB)
	Text 4117218-Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 4117218-Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Brand merupakan hal penting yang harus diperhatikan perusahaan karena brand yang baik adalah yang mempunyai karakter yang kuat. Sehingga perusahaan perlu mengatur strategi pemasaran supaya produk yang dipasarkan menarik minat pembeli, seperti meningkatkan brand, tagline, dan kualitas produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador K-Pop, tagline, dan kualitas produk terhadap minat beli. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis data uji regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tagline dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli tokopedia. Sedangkan brand ambassador K-Pop tidak memiliki pengaruh positif terhadap minat beli tokopedia. Kemudian secara simultan brand ambassador K-Pop, tagline, dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli di tokopedia.

Actions (login required)

View Item