Pengaruh Green Product, Green Advertising, Green Brand Image, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan

Kamila, Sabela Almahdiyina (2024) Pengaruh Green Product, Green Advertising, Green Brand Image, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120116_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (848kB)
	Text 4120116_Full Text.pdf.crdownload Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Munculnya beragam isu lingkungan menyebabkan beberapa pihak menjadi khawatir dan berupaya membatasi penggunaan produk yang bisa berkontribusi buruk terhadap lingkungan. Akibatnya, konsep pemasaran yang ramah lingkungan semakin berkembang dan menjadi faktor penentu dalam keputusan pembelian. Selain itu, adanya label halal pada kemasan juga dapat menjadi faktor penentu keputusan konsumen, khususnya konsumen muslim dalam membeli produk. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh green product, green advertising, green brand image, dan label halal terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik purposive sampling digunakan dalam mengumpulkan sampel penelitian. Sebanyak 96 responden menjadi sampel dalam penelitian ini. Metode analisis data yang dilakukan yaitu regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan IBM SPSS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial green product, green advertising, dan label halal mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian, sedangkan green brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemudian green product, green advertising, green brand image, dan label halal secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek AQUA pada mahasiswa Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

Actions (login required)

View Item