Pengaruh Reference Group, Gaya Hidup,Dan Variety Seeking Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Ke Iphone (Studi Pada Mahasiswa Febi Uin K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan)

Ocktavia, Inda Nabila (2025) Pengaruh Reference Group, Gaya Hidup,Dan Variety Seeking Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Ke Iphone (Studi Pada Mahasiswa Febi Uin K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4118193_Cover Bab I dan Bab V.pdf Download (579kB)
	Text 4118193_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 4118193_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (699kB)

Official URL: http://perpustakaan.uingusdur.ac.id/

Abstract

INDA NABILA OCKTAVIA, Pengaruh Reference Group, Gaya Hidup, dan Variety Seeking terhadap Keputusan Perpindahan Merek ke iPhone (Studi pada Mahasiswa FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan ) Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh reference group, gaya hidup, dan variety seeking baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan perpindahan merek ke iPhone pada Mahasiswa FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dengan menggunakan teknik purposive sampling, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan sampel penelitian ini adalah 100 responden. Setelah melakukan penelitian, peneliti mendapatkan data yang dihitung menggunakan rumus Lemeshow. SPSS versi 21 digunakan untuk menganalisis data. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis persamaan regresi linier berganda, uji T, uji F, dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: secara parsial variety seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap perpindahan merek, secara simultan reference group, gaya hidup, dan variety seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap perpindahan merek.

Item Type:

Thesis (Undergraduate Thesis)

Supervisor: