Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Melalui Tiktok Shop Dimoderasi Halal Awareness Pada Gen Z Kabupaten Pekalongan

Elizatunnisa, Fifi Maulani (2026) Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Melalui Tiktok Shop Dimoderasi Halal Awareness Pada Gen Z Kabupaten Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122073_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122073_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 40122073_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan TikTok Shop sebagai media pembelian kosmetik serta tingginya minat Gen Z terhadap produk kosmetik halal, khususnya Wardah. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya kualitas produk, harga, dan beauty influencer. Penelitian ini juga menguji peran halal awareness sebagai variabel moderasi dalam memperkuat atau memperlemah pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan beauty influencer terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah melalui TikTok Shop pada Gen Z di Kabupaten Pekalongan, serta menguji peran halal awareness sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode angket (kuesioner). Populasi penelitian adalah Gen Z di Kabupaten Pekalongan yang pernah membeli kosmetik Wardah melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur (Original Sample) sebesar 0,327, T-statistic sebesar 4,187, dan P-value sebesar 0,000. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,208, T-statistic sebesar 2,779, dan P-value sebesar 0,005. Selain itu, beauty influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,363, T-statistic sebesar 4,419, dan P-value sebesar 0,000. Sementara itu, halal awareness tidak mampu memoderasi pengaruh kualitas produk, harga, maupun beauty influencer terhadap keputusan pembelian karena seluruh hubungan moderasi memiliki nilai P-value > 0,05. Dengan demikian, keputusan pembelian kosmetik Wardah melalui TikTok Shop pada Gen Z di Kabupaten Pekalongan lebih dipengaruhi oleh kualitas produk, harga, dan beauty influencer, sedangkan halal awareness belum mampu memperkuat maupun memperlemah pengaruh ketiga variabel tersebut.

Actions (login required)

View Item