Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk jilbab arina pada konsumen di Pekalongan (Studi konsumen toko Najman Pekalongan)

Nur Amalia, Vicky (2020) Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk jilbab arina pada konsumen di Pekalongan (Studi konsumen toko Najman Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, IAIN Pekalongan.

	Text Cover Bab I dan V.pdf Download (3MB)
	Text Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Semakin banyaknya bisnis jilbab di indonesia yang memiliki perkembangan cukup pesat. Penggunaan jilbab bukanlah sebuah trend saja, namun merupakan salah satu syariat islam. Dengan demikian, banyak produsen berlomba-lomba untuk menciptakan sebuah trend jilbab yang lebih trendy dan stylist ketika digunakan. Sejak saat itulah, semakin banyak perempuan yang menyadari akan manfaat berhijab, yang membuat trend jilbab belakangan ini menjadi sebuah bisnis yang menjanjikan. Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian lapangan / Field Research, pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan simple random sampling, dari 6.506 populasi peneliti menggunakan perhitungan menurut slovin dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden dengan menyebar kuesioner menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan uji T, diperoleh ttabel (1,6608). Adapun variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah variabel citra merk (X1) dengan thitung (1,864), kualitas produk (X2) dengan thitung (2,397), harga (X3) dengan thitung (3.257), dan promosi (X4) dengan thitung (3,944 Kemudian melalui uji F, menunjukkan secara simultan kelima variabel independen berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pedagang degan Fhitung (2,924) > Ftabel (2,14). Berdasarkan uji koefesien determinasi, diperoleh Adjusted R square sebesar 0,513.

Actions (login required)

View Item