Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Millenial Membeli Kosmetik Halal (Studi Pada Mahasiswa Pascasarjana Perguruan Tinggi Di Provinsi Jawa Tengah)

Jailani, Novalini (2023) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Millenial Membeli Kosmetik Halal (Studi Pada Mahasiswa Pascasarjana Perguruan Tinggi Di Provinsi Jawa Tengah). Masters thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text Bab I - V.pdf Download (13MB)
	Text Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (16MB)

Abstract

Industri halal kini telah mendapat perhatian banyak negara. Konsumen produk halal juga semakin bertambah seiring dengan bertambahnya populasi muslim di dunia. Bagi umat Islam mengkonsumsi produk halal bukanlah pilihan melainkan suatu kewajiban. Ranah halal tentu saja tidak terbatas hanya pada makanan tetapi juga mencakup kosmetik. Data menunjukkan terjadi peningkatan penggunaan kosmetik di kalangan millenial. Akan tetapi masih terdapat konsumen millenial muslim yang merupakan mahasiswa pascasarjana perguruan tinggi di Provinsi Jawa tengah mengkonsumsi produk kosmetik yang belum bersertifikat halal. Hal inilah yang melatarbelakangi penelitian ini dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah faktor kesadaran halal, sertifikasi halal dan religiusitas mampu mempengaruhi keputusan konsumen millenial dalam membeli kosmetik halal dengan niat beli sebagai variabel pemediasi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian survei. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling, dimana sampel penelitian yaitu sebanyak 185 konsumen millenial yang merupakan mahasiswa pascasarjana perguruan tinggi yang ada di provinsi Jawa Tengah dengan syarat merupakan generasi millenial yang lahir pada rentang tahun 1981 s.d. 1996 dan sudah pernah membeli produk kosmetik halal. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner online dalam bentuk Google forms yang disebar melalui media sosial, seperti Instagram dan Whatsapp. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM-PLS (Structural Equation Modeling- Partial Least Square) dengan bantuan software SmartPLS 3.2.9. Adapun tahapan dalam analisis data meliputi Evaluasi Outer Model (uji validitas dan uji reliabilitas), Evaluasi Model Struktural (R-Square, Q-Square, dan GoF), dan Uji Inner Model. Penelitian ini menemukan bahwa semua variabelyaitu kesadaran halal, sertifikasi halal dan religiusitas memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen millenial membeli kosmetik halal. Niat beli konsumen mampu memediasi hubungan antara variabel kesadaran halal, sertifikasi halal dan religiusitas secara signifikan.

Actions (login required)

View Item