Pengaruh labelisasi halal, pengetahuan produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk kosmetik korea dengan minat pembelian sebagai variabel intervening (Studi Kasus pada Mahasiswa Ekonomi Syariah UIN K.H. Abdurahman Wahid Pekalongan)

Megawati, Lilis (2024) Pengaruh labelisasi halal, pengetahuan produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk kosmetik korea dengan minat pembelian sebagai variabel intervening (Studi Kasus pada Mahasiswa Ekonomi Syariah UIN K.H. Abdurahman Wahid Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4117089_COVER_BAB I DAN BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 4117089_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 4117089_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Meningkatknya impor produk kecantikan Korea menunjukan fenomena Hallyu yang semakin masif di Indonesia dengan banyak permintaan di pasar domestik. Hal ini juga terjadi pada mahasiswa Ekonomi Syariah UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan yang mengaku menggunakan kosmetik Korea secara rutin untuk menunjang penampilan di kampus. Lalu apakah para mahasiswa tersebut terpengaruh dengan labelisasi halal, pengetahuan produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kosmetik Korea. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari labelisasi halal, pengetahuan produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kosmetik Korea dengan minat pembelian sebagai variabel intervening. Penelitian ini sendiri termasuk penelitian kuantitatif dengan metode analisis data yang digunakan adalah uji hipotesis dan dilanjutkan dengan uji sobel. Adapun hasil dari penelitian ini labelisasi halal dan gaya hidup tidak berpengaruh terhadap minat dan keputusan pembelian kosmetik Korea. Sementara pengetahuan produk berpengaruh terhadap minat pembelian, tapi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Korea. Adapun minat pembelian berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji sobel juga menjelaskan bahwa minat pembelian tidak dapat memediasi hubungan labelisasi halal dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Korea, tapi minat pembelian dapat memediasi hubungan gaya hidup tergadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item